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Radancy Blog

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Verfasst von  Natascha Hauser-Majcen

Verfasst von Natascha Hauser-Majcen

10 Tipps, um mit Ihrer Karriereseite die richtigen Talente anzusprechen

Die Karriereseite eines Unternehmens ist heute mehr denn je ein entscheidender Faktor bei der Mitarbeiter*innengewinnung. In diesem Blogartikel setzen wir uns mit den neuesten Trends und Best Practices für moderne Karriereseiten auseinander, um zu verstehen, wie Unternehmen ihre Online-Präsenz nutzen können, um Talente anzuziehen und zu halten.

Aus Firstbird wird Radancy.

Wir haben unsere Kräfte mit Radancy, dem weltweiten Marktführer für Recruiting-Technologie, gebündelt. Mehr erfahren

Seien Sie sich bewusst, dass Ihre Karriereseite als Mittelpunkt Ihrer Recruiting-Strategie fungiert. Sie ist Dreh- und Angelpunkt für Ihre Bewerber*innen, die im Zuge ihrer Candidate Journey immer wieder auf Ihre Karriereseite zurückkehren.

Wir stellen Ihnen heute 10 Tipps vor, die Ihnen bei der Erstellung einer Karriereseite helfen, die wichtigsten Aspekte zu bedenken und die richtigen Tools zu verwenden.

1. Klären Sie das Ziel und die Motivation für die Erstellung einer Karriereseite

Frei nach dem Motto: “Eine gute Planung ist die halbe Miete.” widmen wir uns im ersten Schritt der Frage, warum Sie diese Seite erstellen möchten. Überlegen Sie sich folgendes: Wer ist die Zielgruppe für diese Seite? Passive Arbeitssuchende? Ehemalige Mitarbeiter*innen des Unternehmens? Angestellte auf Einstiegsebene? Führungskräfte? Welche Leistungsindikatoren (KPIs) und / oder quantifizierbaren Ziele können Sie festlegen, um den Erfolg der Seite zu messen? 

2. Definieren Sie die Kanäle, die Sie nutzen möchten

Haben Sie die Fragen aus Schritt 1 beantwortet, folgt im nächsten Schritt die Frage danach, wie Sie die Seite bewerben und potentielle Bewerber*innen auf Ihre Karriereseite aufmerksam machen möchten. Dazu gibt es unterschiedliche Möglichkeiten: bezahlte Kampagnen, organisches Teilen über soziale Netzwerke, bezahlte Suchmaschinenkampagnen, kostenfreier SEO-Traffic (Search Engine Optimization-Traffic) und vieles mehr.

Top-Tipp: Ist das Ziel die Verwendung von Google Ads, achten Sie darauf, wie die Seite aus Sicht des Quality Scores (des sogenannten Qualitätsindexes bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo!, Bing) geschrieben ist. Ist das Ziel Organic Search Traffic, stellen Sie sicher, dass die Seite für SEO optimiert ist.

3. Strukturieren Sie die URL klar für Nutzer*innen und Suchmaschinen

Eine Webseite benötigt eine URL (Uniform Resource Locator). Verwenden Sie in der URL Schlüsselwörter, die für den Inhalt der Seite relevant sind, getrennt durch Bindestriche. Beschränken Sie sich auf maximal vier bis sechs Schlüsselwörter und lassen Sie Wörter wie „ein“ oder „der“ weg. Halten Sie sich an die eindeutigsten, relevantesten Schlüsselwörter, die Ihre Seite beschreiben. 

Zum Beispiel: karriereseite.de/fokus-eindeutige-relevante-keywords

Sollte Ihre Webseite zufällige Zeichen oder Sitzungs-IDs anstelle von Schlüsselwörtern verwenden, suchen Sie nach einer Servereinstellung im Backend der Webseite oder kontaktieren Sie den Hosting-Anbieter Ihrer Webseite, um suchfreundliche, gut verständliche und gut auffindbare URLs zu generieren oder überlegen Sie in ein besseres Content Management System zu investieren.

4. Stellen Sie sicher, dass Ihr H1-Tag richtig optimiert ist

Sobald die URL festgelegt ist, beginnen Sie mit dem Aufbau der Karriereseite. Am besten starten Sie mit der Überschrift der Seite. Stellen Sie zunächst sicher, dass diese als H1 innerhalb der HTML-Struktur eingerichtet ist. Sie sollten dies ohne Programmierung mit einem WYSIWYG-Editor (What You See Is What You Get) tun können.  Denn das großartige an diesen WYSIWYG-Editoren ist die Möglichkeit, Inhalte für Ihre Webseite auszuarbeiten, die während der Erstellung auf Ihrem Bildschirm genau so dargestellt werden, wie sie auch auf der Webseite nach der Veröffentlichung aussehen werden. Sie müssen dank solcher Editoren keine Programmierkenntnisse besitzen oder sich mit der Erstellung sowie dem Lesen von Quellcodes auskennen, um Webseiteninhalte zu kreieren, zu bearbeiten und im Anschluss zu veröffentlichen.[1]

Zweitens: Ist Ihr Fokus auf SEO-Traffic, stellen Sie sicher, dass die H1 tatsächlich den Zweck des Inhalts beschreibt.

Ist das Thema beispielsweise eine Krankenschwester, die ihre Arbeit jeden Tag gerne ausübt, gibt es mehrere Möglichkeiten, eine Überschrift zu gestalten.

„Lebe deinen Traum“

vs.

„Lerne Jane kennen. die staatlich geprüfte Krankenpflegerin genießt jeden einzelnen Arbeitstag.“

Gut sichtbar ist hier, dass die zweite Variante den Inhalt viel genauer beschreibt. Sie ist dementsprechend für die Suchmaschinenoptimierung besser geeignet und ist darüber hinaus ansprechender für die Leser*innen. Das Ziel ist, auffallend und überzeugend zu sein. Als Faustregel gilt: Seien Sie lieber zu detailliert in der Beschreibung als zu vage.

5. Verwenden Sie Zwischenüberschriften, fettgedruckte Schlüsselwörter und Links

Teilen Sie Ihren Text auf der Karriereseite in Unterüberschriften  (H2, H3 usw.) und verwenden Sie in jeder Überschrift Schlüsselwörter. Das ist in erster Linie für Ihre Leser*innen wichtig. Darüber hinaus jedoch auch für die Suchmaschinen, die die Seite durchsuchen und „verstehen“. Diese Überschriftenstruktur hilft den Suchmaschinen, den Inhalt zu erfassen, und kann in ihren Algorithmen mehr Gewicht haben. Wenn ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortfolge in der H1-Hauptüberschrift verwendet wird, so hat es einen höheren algorithmischen Wert als wenn das Schlüsselwort im Text selbst verwendet wird.

Gehen Sie bei der Verwendung von fettgedruckten Schlüsselwörtern strategisch vor und verwenden Sie immer einen beschreibenden Ankertext (auch Link-Text oder Verweistext genannt), wenn Sie Links zu anderen Seiten einfügen. Diese Schlüsselwörter sind hilfreich für die Nutzer*innen, um zu wissen, worauf sie klicken. Darüber hinaus können sie von Suchmaschinen verwendet werden, um die Absicht der Seite zu verstehen, auf die verlinkt wird. Nutzen Sie diese Optimierungsmaßnahmen in Ihrem Text, wenn es darum geht, die Konkurrenz in den Suchergebnissen von Google oder Bing zu schlagen.

6. Optimieren Sie die Beschreibung der verwendeten Bilder

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter im Dateinamen der verwendeten Bilder und konzentrieren Sie sich darauf, schlüsselwortfreundliche Informationen für den sogenannten “Alternative Text oder Alt-Text” zu schreiben. Dieser Alt-Text ist wichtig für die Barrierefreiheit Ihrer Seite, denn er hilft sehbehinderten und sehbeeinträchtigten Nutzer*innen Ihre Karriereseite zu verstehen, da er beschreibt, was auf dem Bild passiert. Hilfstechnologien können diesen Text vorlesen, so dass der/die Benutzer*in eine bessere Vorstellung davon bekommt, was auf dem Bild passiert.

Suchmaschinen können diese Signale auch bei der Bewertung von Seiteninhalten und der Indexierung von Bildern verwenden. Hier ist eines von Radancys eigener Webseite: Beide der folgenden Alt-Tags könnten funktionieren, wobei einer dem anderen vorzuziehen ist. 

„Zwei lachende Personen“

vs.

„Zwei Radancy Mitarbeiter*innen der Technologie- und Produktentwicklung lachen bei der Arbeit an einem Projekt in einem Konferenzraum.”

7. Verfassen Sie aussagekräftige Metadaten

Planen Sie  für die folgenden Punkte genügend Zeit bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Karriereseite ein.

Title-Tag: Der Title-Tag (auch Seitentitel oder SEO Title genannt) wird von Suchmaschinen verwendet, um zusammenzufassen, worum es auf der Seite geht. Es wird im Suchalgorithmus von Google verwendet. Darüber hinaus wird er oft als Link in den Ergebnissen der Suchmaschine verwendet. Die maximale Zeichenlänge beträgt ungefähr 70 Zeichen.

Meta-Description: Die Meta-Description kann von Suchmaschinen unterhalb des anklickbaren Links zu den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie wird nicht im Suchalgorithmus von Google verwendet, die in den Suchanfragen verwendeten Schlüsselwörter werden jedoch fett dargestellt. Sie kann die Klickraten erhöhen und sollte überzeugend geschrieben sein. Die maximale Zeichenlänge sind ungefähr 155 Zeichen.

Meta Description

8. Denken Sie an die Tags für soziale Medien

Verwenden Sie Open Graph-Tags – hierbei werden Elemente im Quellcode hinterlegt beziehungsweise im Header markiert. Achten Sie darauf, auch wirklich jenes Bild einzubinden, das bei der Veröffentlichung in sozialen Netzwerken wie zum Beispiel Facebook erscheinen soll. Das sorgt für ein sauberes Erscheinungsbild, wenn der Inhalt über soziale Medien geteilt wird und kann das Engagement und die Klickraten erhöhen. 

9. Machen Sie das Teilen so einfach wie möglich

Kontrollieren Sie, wie einfach oder kompliziert es ist, diese Inhalte mit anderen Nutzerinnen und Nutzern zu teilen. Müssen diese die URL manuell kopieren und sie dann in eine E-Mail oder einen Facebook-Post einfügen? Oder können sie das ganz einfach über ein anklickbares Symbol tun? Geben Sie den User*innen Werkzeuge an die Hand, um das so einfach wie möglich zu bewerkstelligen. 

10. Setzen Sie einen Call to Action

Wir bei Radancy verfolgen das Ziel: „Verbinde Jobs mit Inhalten und Inhalte mit Jobs“. Tut Ihre Seite das auch? Denken Sie daran, Ihr Ziel ist, mit den gewünschten Kandidatinnen und Kandidaten für Ihre offenen Stellen in Kontakt zu treten. Achten Sie darauf, dass es immer einen gewünschten nächsten Schritt für die Kandidatinnen und Kandidaten gibt. Dabei könnte es sich um relevante Jobs handeln, die Sie anbieten oder einen Job-Alarm oder eine Talent-Community, für die sich die Nutzer*innen anmelden können. Bedenken Sie, Ihren User*innen die Wahl zu lassen, ob sie sich auf Ihrer Karriereseite anmelden oder nicht. Zwingen Sie sie nicht dazu, sich anzumelden, um Jobs zu sehen. Das führt zu einem schlechten Nutzer*innenerlebnis. Mittlerweile hat Google Updates veröffentlicht, um diese Art von manipulativem Verhalten zu bestrafen. 

Ein Vorschlag einer Handlungsaufforderung auf der Seite könnte darin bestehen, die Nutzer*innen zu einer Einstellungsveranstaltung einzuladen oder die Möglichkeit, sich über ein Formular mit einem Personalverantwortlichen in Verbindung zu setzen. Was auch immer es sein mag, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren potentiellen Bewerberinnen und Bewerbern das geben, was sie brauchen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Achten Sie darauf, dass Sie die Interaktion mit dieser Aufforderung zum Handeln nachverfolgen können, damit die Analysen Ihre Strategie in Zukunft unterstützen können.

Die Produktpalette von Radancy

Neben dem Mitarbeiter-werben-Mitarbeiter-Programm bietet Radancy Unternehmen für eine ganzheitliche Recruiting-Strategie und eine erfolgreiche Candidate Journey auch Produkte wie Karriereseiten und das passende Content Management System (CMS) an. 

Bezugnehmend auf die genannten 10 Tipps zur Erstellung einer gelungenen Karriereseite möchten wir ergänzend und erklärend noch darauf hinweisen, welchen Mehrwert die Karriereseite sowie das CMS von Radancy für Ihr Employer Branding haben.

Über die Karriereseite von Radancy können Ihre Kandidatinnen und Kandidaten offene Stellen nach relevanten Job-Kategorien oder nach Standorten filtern. Darüber hinaus bietet sie die Möglichkeit eines Job Alerts via E-Mail. All dies hilft Ihren potentiellen Bewerber*innen, die Inhalte zu finden, die sie interessieren.

Wollen Sie mehr zu den Möglichkeiten erfahren, um Ihre Karriereseite zu optimieren? Wir zeigen Ihnen gerne, welche Möglichkeiten Ihnen die Talent Acquisition Cloud von Radancy und Ihre Karriereseite dabei bieten, die passenden Talente zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.

 

Dieser Blogartikel entstand auf Basis des Radancy Blogartikels Top 10 Things to Consider When Building a Career Site Page von John Elstad.

 

Quellen:

[1] Rybka, J. 2023. WYSIWYG: Die 5 besten HTML-Editoren im Überblick. https:\/\/firstbird.com//blog.hubspot.de/website/wysiwyg

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